25 марта 2025 года Государственная Дума Российской Федерации приняла закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими в России. К таким ресурсам относится социальная сеть Instagram*.

   Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года. За нарушение запрета предусмотрены штрафы:

-для физических лиц — до 2,5 тыс. рублей;

-для должностных лиц — до 20 тыс. рублей;

-для юридических лиц — до 500 тыс. рублей.

   Анализируя последствия запрета рекламы в Instagram* для блогеров и российского маркетинга, можно выделить несколько ключевых аспектов:

1. Для блогеров в Instagram*

• Потеря источника дохода: множество блогеров сегодня зарабатывают через прямую рекламу, спонсорство и партнерские программы именно в Instagram*. Запрет рекламы приведёт к резкому снижению доходов, так как рекламодатели перестанут размещать платный контент.
• Снижение аудитории и активности: ограничения на продвижение контента могут негативно сказаться на охвате публикаций, что приведет к уменьшению вовлеченности аудитории. Блогерам придётся искать альтернативные способы привлечения подписчиков.
• Необходимость миграции на другие платформы: многие инфлюенсеры будут вынуждены переориентироваться на другие социальные сети (например, TikTok, VK, Telegram), где рекламные возможности остаются доступными. Однако это требует адаптации контента и налаживания нового формата монетизации.

2. Для российского маркетинга в целом:

• Пересмотр рекламных стратегий: Компании и рекламные агентства столкнутся с необходимостью пересмотреть свои бюджеты и стратегию цифрового продвижения. Отказ от Instagram* может привести к перераспределению средств на другие платформы, что, в свою очередь, изменит конкурентную среду.

• Снижение эффективности таргетированной рекламы: Instagram* являлся мощным инструментом для таргетинга на молодежную аудиторию и сегменты с высокой вовлечённостью. Запрет может уменьшить возможности точного воздействия на целевую аудиторию, что скажется на общей эффективности рекламных кампаний.
• Рост конкуренции на альтернативных платформах: С переходом рекламодателей на другие площадки, конкуренция на этих рынках усилится. Новые платформы могут столкнуться с проблемой быстрой адаптации и масштабирования, что временно снизит эффективность рекламных кампаний.
• Изменения в бюджете и ROI: Компании, привыкшие к высоким показателям возврата инвестиций (ROI) через Instagram*, могут столкнуться с неопределённостью и увеличением затрат на тестирование новых каналов. Это создаст дополнительные риски и вызовы в период адаптации к новым условиям.

   В итоге, запрет рекламы в Instagram* вынудит российских блогеров и маркетологов искать альтернативные пути продвижения и монетизации, что приведёт к краткосрочным потерям, но может стимулировать развитие новых цифровых инструментов и платформ.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ